“梦响中国·音乐盛典”唱响扬州——“流量”变“留量” 这场演唱会“曲终人不散”

梦响美丽中国，唱响魅力扬州。4月17日晚，扬州体育公园流光溢彩、星光熠熠，由中央广播电视总台央视频主办，扬州运河文化投资集团与央视（北京）娱乐传媒有限公司联合制作的“梦响中国·音乐盛典”活动盛大启幕。现场约三万歌迷从各地奔赴而来，共同见证这场汇聚了群星流量、绝美音乐与城市魅力的顶级盛宴。据悉，此次参加演规模和观演人数，创下历年演唱会之最。

“线下”到“线上”

明星齐聚打卡好地方，“央央好物”助力扬州好物“卖全国”

烟花三月下扬州，演唱会里看中国。当晚，“梦响中国·音乐盛典”特别制作了四条VCR贯穿全场，对扬州美食、美景、文化进行全方位推介。

演唱会前，扬州迎来了一群特殊的访客，参演的明星们前往瘦西湖、冶春、扬州非遗珍宝馆、中国扬州运河大剧院等地打卡，分享宝藏扬州。扬州运河文投集团负责人表示，作为活动联合出品方，四条VCR从不同角度展现扬州的独特魅力。

开篇的大型宣传片以明星艺人萧敬腾为主观视角为切入点，带领观众领略扬州的美食、文旅和诗词文化，吴克群品尝扬州美食，程响在大运河畔放声高歌，众多艺人还通过何园等园林的花窗转场，展现扬州不同维度的文化和美感。值得一提的是，中国著名主持人朱迅老师还拍摄了三条VCR，分别从扬州美景、美食和大运河三个维度进行深入介绍，让观众在欣赏音乐的同时，也能全方位了解扬州、爱上扬州。

从“线下”打卡到VCR展示，在明星效应的加持下，扬州这座历史文化名城期待更多人探寻魅力。为了能让无法亲临现场的人“线上”欣赏到古城扬州的现代旋律，本次演唱会后续将在中央广播电视总台综艺频道、央视频、央视网等全媒体平台播放。

古城扬州历史悠久，非遗灿若耀眼星河。“梦响中国·音乐盛典”以音乐为纽带，架起扬州非遗好物热卖全国的桥梁。扬州运河文化投资集团联袂中央广播电视总台“央央好物”平台，将直播间“搬”进演出现场。

百年老字号“谢馥春”香粉的馥郁芬芳、扬州玉雕的温润雅致、运河十二景文创冰箱贴的灵动设计、国潮IP“冒险团子”的萌趣活力、“三和四美”酱菜的舌尖记忆……直播间的产品深植扬州文脉，既恪守古法工艺的匠心传承，又以现代设计语言重构美学表达，赢得了广大消费者的喜爱。

“央央好物”平台以“音乐盛典+直播带货”的跨界玩法，打造地方特色消费“新场景”。观众在欣赏萧敬腾、吴克群等顶流歌手献唱的同时，可通过“央央好物”平台一键解锁扬州非遗好物。

除了舞台上的视听盛宴，著名艺人空降直播间，胡海泉作为“好物推荐官”，李莎旻子作为“梦响推荐官”，以趣味互动与深度溯源扬州特色产品背后的故事。消费者直呼，这样有颜值有文化的扬州好物谁能不爱，不能线下“逛逛逛”，那就线上“买买买”不停。

“我们希望通过‘场景化直播’，让扬州好物‘卖全国’，以商业活力滋养文化传承，让传统技艺在当代消费中生生不息。”扬州运河文化投资集团相关负责人说。

“梦响中国·音乐盛典”演唱会“曲终人不散”不仅将明星“流量”转化为文旅“留量”，更通过“央央好物”助力扬州好物“卖全国”，实现演唱会与文旅产业、文旅消费的深度融合、互动发展，为扬州文旅发展注入澎湃动力。